di Alberto Zali

– Pomeriggio cinque è un programma televisivo nato nel 2008 sotto la conduzione di Maria Carmela D’Urso, meglio nota come Barbara D’Urso, che, fin dalla prima edizione, ha mantenuto costantemente il monopolio sullo share televisivo del pomeriggio italiano. Ma quali sono i segreti che hanno consentito al programma di registrare un così grande successo?

LA FASCIA ORARIA:
Il programma viene trasmesso dal lunedì al venerdì dalle 17 alle 18:45 – fa pausa il sabato, giorno in cui va in onda Verissimo, condotto da Silvia Toffanin – e la domenica dalle 14 alle 18:45, col nome di “Domenica live”. I benefits della fascia oraria in cui viene trasmesso sono molteplici. Innanzitutto, incontra poca concorrenza. I programmi Mediaset sono generalmente più seguiti rispetto ai programmi Rai, in particolar modo da spettatori più “giovani”. Inoltre, poco prima di Pomeriggio 5, va in onda la soap opera “Il Segreto di Puente viejo”, la quale è seguita da circa tre milioni di Italiani – questa volta appartenenti perlopiù ad una fascia di popolazione più anziana. Pertanto, Pomeriggio 5 attira allo stesso tempo un binomio di giovani e anziani, registrando uno share che si aggira costantemente attorno al 20 %: un risultato non da poco se consideriamo che il restante share è distribuito abbastanza omogeneamente su canali quali Boing, Italia 1 e Italia 2 che, in questa fascia oraria, trasmettono programmi per bambini e ragazzi.

GLI ARGOMENTI:
La D’Urso tratta argomenti che suscitano l’interesse di qualsiasi fascia di età: parla di attualità ospitando importanti personalità della scena televisiva e politica italiana, fa gossip raccontando in maniera più leggera rispetto ad un telegiornale le notizie del giorno, rendendole, in un certo senso, alla portata di tutti.

IL MODO IN CUI SONO TRATTATI:
Gli argomenti sono trattati con semplicità, utilizzando un gergo semplice, diretto e d’impatto. Alcuni argomenti, quelli ritenuti più coinvolgenti, vengono ripresi più e più volte, spesso in maniera anche ripetitiva, riuscendo tuttavia a non risultare “noiosi”. Com’è possibile? Semplice, il programma dice ciò che la gente vuole effettivamente sentirsi dire: dopotutto è questa la tecnica migliore per rendere un prodotto “commerciale”.

LA CONDUTTRICE:
Fondamentale per il successo del programma è la figura della conduttrice. Barbara D’Urso si pone non come una Vip, ma come “una di noi”, mostrandosi partecipe ed emotivamente coinvolta nelle vicende da lei trattate. Due frasi sono ripetute dalla D’Urso in una sorta di mantra: “entro nelle vostre case” – attraverso lo schermo, si intende – e “col cuore”, in modo da rendere molto friendly il programma. Barbara D’Urso non accentra il programma interamente sulla propria figura, ma dà invece spazio ad ospiti – sia personalità dello spettacolo e della scena politica italiana, sia persone normali, le quali hanno così l’opportunità di fare sentire la propria voce in televisione.

L’insieme di queste tecniche e di questi aspetti, all’apparenza scontati e semplici, è il segreto della buona riuscita di Pomeriggio cinque. Alcuni piccoli accorgimenti riescono ad ampliare non di poco l’audience di un programma. Quindi, se continuerà su questa scia, Pomeriggio cinque potrebbe mantenere il suo primato per altrettanti anni e continuare a farci compagnia in ogni nostro pomeriggio, mentre facciamo i compiti, lavoriamo o, citando Barbara D’Urso, “stiriamo nelle nostre case”.