Da un punto di vista generale, nell’analizzare il concetto di sponsorizzazione una delle definizioni più interessanti, che fa emergere il fenomeno in un’ottica comunicazionale, è quella data dal giornalista economico Pierre Sahnoun che la considera «l’arte di far parlare di sé parlando d’altro». Il fenomeno è ben inserito nel nostro tessuto socio-economico e lo si può notare nel mondo della cultura, della televisione, dello spettacolo e soprattutto dello sport. Esso può essere definito come una tecnica di comunicazione che nasce e si sviluppa nell’ambito del marketing e grazie alla quale un’azienda fornisce supporto finanziario o tecnologico a un individuo un gruppo o un’organizzazione al fine di permettere lo svolgimento delle proprie attività e allo stesso tempo ottenendo un beneficio in termini di notorietà.

La sponsorizzazione (sponsorship) è uno strumento di promozione attraverso la quale un’azienda, un ente o una singola persona, detta sponsor, sovvenziona un’iniziativa di carattere sociale, sportiva o culturale per promuovere il proprio brand o la propria immagine e al contempo offrire un contributo a favore della collettività.

I vantaggi di questo tipo di attività di comunicazione sono diversi:

• crescita dell’immagine aziendale sul territorio (brand image)

• aumento della notorietà attraverso un aumento del numero di contatti (brand awareness)

• innalzamento o costruzione del valore del proprio marchio (brand equity)

• attenzione da parte di opinion leader e influencer

• incremento e/o consolidamento della responsabilità sociale

Le aziende sono scarsamente propense a fare pubblicità su un giornale on-line e non percepiscono il potenziale di raggiungimento del cliente/lettore. Oggi più che mai infatti la reputazione sociale, e per simbiosi la web reputation, sono aspetti di fondamentale importanza per le grandi ma anche per le piccole aziende.

Soprattutto in questo momento dove la tecnologia è in continuo progresso la maggior parte dei marchi si fa sponsorizzare da giornali, siti web informativi e media.

Il servizio è a cura di Anna e Matteo S.